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全網整合營銷推廣

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全網整合營銷推廣的步驟:

1、用戶研究

任何營銷活動的開始是對目標用戶的定位研究。目標用戶是產品的購買者,或者對購買決定形成重要影響的人。這需要我們首先對目標用戶進行定位。

2、確定用戶特點

一旦明確了目標受眾,運營人員必須確定營銷目標。這里說的營銷目標當然包括購買,購買是目的,但也不一定要購買。例如某些產品的購買決策過程較長,運營人員就需要知道目標受眾目前處于哪一類階段,以及發展方向。

全網整合營銷推廣

如果處于第一階段,首要是著力于激發用戶好奇心,初步建立產品偏好為重點。如果處于第二階段,則把重點放在使用各類營銷工具的組合,對用戶進行說服教育工作,幫助建立預期的產品偏好。在用戶形成購買決策后,記住,形成購買決策不代表購買。這時就要為潛在的購買者提供更多信息。如促銷折扣等,促使用戶最終購買。

3、物料設計

確定了營銷目標后,需要著手對廣告投放的物料設計中。

(此內容由www.ayanken.net提供)
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